Retailer: Meta hace que la gente te busque. Como por dos días.

Casos · hecho con EPYC · Ask EPYC

0.92de correlación, efecto desaparecido a las 48 horasCausalidad de Granger · gasto diario en Meta vs búsqueda de marca

Qué encontramos

El gasto en Meta predice el volumen de búsqueda de marca con un rezago de uno a dos días y luego el efecto desaparece. Lectura: el gasto en Meta era promocional; hace que la gente busque, no construye nada que dure. La siguiente pregunta se escribe sola: qué medio, si alguno, sostiene la marca. Contestarla requiere el gasto de TV, exteriores y programática en la misma tabla que Meta.

Análisis ilustrativo a partir de un demo de la plataforma; la tienda no es cliente.

Método

01
Pusimos el gasto y las impresiones diarias de Meta junto a las impresiones de búsqueda de marca en Google: un año de datos.
02
Corrimos primero una correlación simple (0.92) y luego causalidad de Granger para probar dirección y rezago.
03
El análisis corrió como código en una máquina virtual dentro del chat; el código se guardó junto con la respuesta.

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