Waldo's: Ninguna herramienta de analítica veía a TikTok funcionar. Un geo-lift sí.

Casos · hecho con Servicios · Medición

+7.1%de ventas totales, sin presupuesto extraGeo-lift · México · 10% del mix de medios movido a TikTok

Qué encontramos

Google Analytics y el propio reporte de TikTok no mostraban conversiones claras de TikTok, y el último clic no veía el canal en absoluto. El geo-lift encontró un lift de 7.1% en ingresos totales al mover 10% del mix de medios existente a TikTok: sin dinero nuevo, solo una reasignación. TikTok ahora es parte permanente del mix de performance de Waldo's, y el resultado del lift calibra el MMM que planea el resto del presupuesto.

Método

01
Dividimos regiones de México en grupos expuestos y de control y corrimos campañas de TikTok solo en las regiones expuestas.
02
Comparamos las ventas totales, no las conversiones reportadas por la plataforma, entre los dos grupos para aislar el efecto incremental.
03
Después usamos el resultado del geo-lift para calibrar el modelo de marketing mix de Waldo's, para que la asignación de presupuesto corra sobre incrementalidad medida y no sobre último clic.

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