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Digital Advertising

Cómo crear anuncios en Google Ads desde 0

Eduardo Sordo

noviembre 13th, 2019

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¿Aún no sabes cómo crear anuncios en Google Ads?, no te preocupes. En este artículo te vamos a mostrar qué es lo que necesitas y te enseñamos cómo generar tus anuncios. 

En Google Ads se pueden hacer diferentes tipos de anuncios, pero esta ocasión hablaremos de los anuncios de texto que aparecen en Google Search y lucen más o menos así:

Anuncios de Google Search
Ejemplo de anuncio

Nota: Si quieres aprender a crear anuncios de Google Shopping (fichas de producto), te recomendamos leer la Guía de Google Shopping en donde enseñamos paso a paso cómo hacerlos. 

Ahora vamos a analizar un anuncio de texto para que entendamos cómo está conformado y después crear un anuncio. Está compuesto por:

  •  3 headlines, aquí se pueden poner hasta 90 caracteres por cada uno.
Ejemplo anuncio Títulos
  •  La URL con dos campos de ruta (estos no afectan a la URL que manda el anuncio). 
Ejemplo anuncio URL
  • 2 descripciones de anuncio, con 90 caracteres cada uno.
Ejemplo de anuncio descripciones
  •  Extensiones:  estas son acciones que se pueden hacer desde el anuncio y existen diferentes tipos: enlaces al sitio, de texto destacado, de extractos del sitio, de llamada, de extensión de formulario de clientes potenciales (formularios para leads), de SMS, de ubicación, de ubicación afiliada, de precios, de aplicación y de promoción. 
Ejemplo de anuncio extensiones

¿Qué necesito para crear mis anuncios de Google Ads?

  •  Para crear anuncios de Google primero necesitas tener una cuenta de Google Ads pues aquí es donde los vamos a hacer, si aún no tienes una aquí te dejamos el enlace para crear tu propia cuenta.
  •  También es necesario tener una campaña de Search en tu cuenta, vamos a enseñarte a hacer una para que puedas hacer tus anuncios. Si ya tienes una, puedes saltarte este paso dando clic aquí

Creación de campaña de Search: 

  •  Abrimos Google Ads. 
Cómo crear anuncios de Google Ads
Pantalla principal de Google Ads
  •  En el menú del lado izquierdo damos clic en “Todas las campañas”>> “Campañas”>> “Campaña nueva”.
Crear nueva campaña
  •  En la siguiente pantalla vamos a seleccionar un objetivo, esto es solo para recomendarte el tipo de campaña para utilizar, nosotros seleccionamos: “crear una campaña sin la orientación de un objetivo” y después el tipo de campaña “Búsqueda”. 
pantalla crear campaña de Google Ads
  •  Vamos a seleccionar el tipo de resultado que queremos esperar. 
pantalla 2 crear campaña de Google Ads
  •  En configuración general, ponemos un nombre para la campaña, los lugares (redes) en donde van a aparecer. Recomendamos usar solo “Red de búsqueda”. 
  • También nos aparecen más opciones de configuración que en este momento no vamos a modificar. 
pantalla 3 crear campaña de Google Ads
  •  En la sección de ubicación y públicos elegimos en dónde queremos que aparezcan nuestros anuncios (se puede hacer por región, estado, país, etc.). En las opciones podemos dejarlo así. 
  •  Para los idiomas te recomendamos poner “todos” o si es en México, poner español e inglés porque hay algunos usuarios que tienen sus sistemas operativos en este idioma.
pantalla 4 crear campaña de Google Ads
  •  En el siguiente apartado podemos elegir nuestro público, pero esto dependerá de los objetivos de tu campaña, si está enfocada a un público en particular puedes utilizarlo.
pantalla 5 crear campaña de Google Ads
  •  Presupuesto y ofertas: Aquí definimos el presupuesto diario que queremos gastar en la campaña y el tipo de oferta a utilizar, puedes utilizar maximizar clics o conversiones. Si utilizas Entropy deberás ponerlo en CPC manual para que nuestros algoritmos optimicen tu campaña.
  •  En las opciones de configuración puedes programar tus anuncios para que solo aparezcan ciertos días u horas, rotación de anuncios y las conversiones. 
pantalla 6 crear campaña de Google Ads
  •  Extensiones de anuncio: estas se pueden generar a nivel cuenta o campaña, damos clic en “guardar y continuar”.
pantalla 7 crear campaña de Google Ads
  •  Ahora tenemos que crear un ad group o grupo de anuncios en el que vamos a colocar nuestras keywords y anuncios. 
pantalla 8 crear campaña de Google Ads
  •  Damos clic en “guardar y continuar” con esto ya podremos crear nuestros anuncios de texto. 

Cuando terminamos este paso nos manda directo a crear anuncios, los puedes hacer en ese momento o crearlos después. 

 

Creación de anuncios de texto

  • 1. Para crear un anuncio vamos a seleccionar nuestra campaña y el grupo de anuncios en el que queremos ponerlo y en la parte de anuncios y extensiones damos clic en añadir (+). 
pantalla 1 crear anuncios de Google Ads
  • 2. Seleccionamos anuncio de texto.
pantalla 2 crear anuncios de Google Ads
  • 3. Llenamos los campos para crear nuestro anuncio. 
pantalla 3 crear anuncios de Google Ads
  • 4. Guardamos nuestro anuncio y listo. 

Nota: los anuncios pueden pasar hasta 48 hrs. en revisión por Google. 

Mejores prácticas para optimizar Google Ads

Los anuncios de texto tienen algunos “secretos” o mejores prácticas para que el quality score o calificación del anuncio sea más alta y Google le de prioridad. 

  • Utiliza las keywords del grupo de anuncios en el texto del anuncio (descripción y títulos). Hazlo de forma natural y con sentido en las descripciones. 
  • Crea más de 3 variaciones de anuncios por grupo para ver cuál tiene mayor CTR y aceptación del público.
  • Capitaliza las palabras más importantes, visualmente es más atractivo ver palabras que empiezan en mayúscula, esto puede mejorar el CTR de tus anuncios. Ten cuidado de no abusar de esto pues Google puede rechazar tus anuncios por abusar de la capitalización. 
  • Sé claro en los anuncios. El usuario tiene que saber a dónde va a llegar y que va a ver (a grandes rasgos) si da clic en tu anuncio. 
  • Añade extensiones relevantes. Puedes poner ofertas o páginas relevantes de tu sitio. 

Conclusión

Crear anuncios en Google es casi un requisito para tener completa tu estrategia digital. Si tu presupuesto no es muy alto, te recomendamos que por lo menos tengas una campaña de marca (keywords y anuncios enfocados a tu marca). 

Ahora ya sabes cómo crear anuncios en Google Ads y cuáles son las mejores prácticas para que tus estrategias no fallen.