Contacta a un asesor de ventas

Estamos aquí para ayudarte y para resolver cualquier duda que pueda surgir. Por favor proporciona tus datos y te daremos seguimiento tan pronto cómo nos sea posible

c

Digital Advertising

Cómo funcionan las palabras clave en Google Ads

Eduardo Sordo

enero 23rd, 2020

palabras-clave

Si tienes anuncios en Google Ads seguramente te habrás dado cuenta que existen diferentes tipos de palabras clave o keywords, veamos qué son y cómo se utilizan. 

 

Antes de comenzar, hay que entender que existen dos contextos en los que puedes usar “palabras clave” una es en SEO que hace referencia a las palabras que buscan los usuarios y va más en un contexto de optimización de contenidos,  la segunda es la que veremos en este artículo y es bajo el contexto de SEM que son por medios pagados. 

 

Aquí podrás encontrar: 

  • ¿Qué son las palabras clave en Google ads?
  • Tipos de concordancia 
  • ¿Para qué sirven las concordancias? 
  • ¿Cómo usar palabras clave negativas? 
  • Conclusiones

 

¿Qué son las palabras clave en Google Ads? 

 

Palabras clave o keywords son aquellas palabras que van a activar los anuncios en las búsquedas de los usuarios. Las keywords/palabras clave sólo se usan en los anuncios de texto que aparecen en las búsquedas de Google.

 

Google implementó esto para controlar la aparición de anuncios en su buscador (Google Search). Por eso hay anuncios que aparecen en determinadas búsquedas aunque sean de la misma marca. Aquí puedes ver ”cómo crear anuncios en Google ads

 

Tener una buena estrategia de keywords en tus anuncios es muy importante porque de esta manera puedes hacer que tus anuncios solo aparezcan en determinadas búsquedas. 

 

No está de más decir que sin keywords tus anuncios de texto no van a aparecer

 

Hay dos tipos de palabras clave: keywords y keywords negativas, estás últimas las veremos más adelante.

 

Concordancia en palabras clave Adwords

Existen 4 tipos de concordancia que se pueden utilizar tanto para palabras claves “normales” como negativas:

  • Amplia
  • Amplia modificada
  • Frase
  • Exacta

 

Tipos de concordancia de palabras clave en google ads

 

¿Para qué sirven los tipos de palabras clave?

 

Las concordancias tienen diferentes funciones:

 

Funcionamiento de palabras clave google adwords

 

Cada tipo de concordancia se usa para objetivos distintos: 

 

Concordancia amplia: Se utilizan para encontrar cómo están buscando tu marca, o un producto específico, después de tener ciertos datos en los términos de búsqueda puedes seleccionar las que mejor funcionen para usarlas con una concordancia más cerrada.

 

  • Pro tip: haz campañas aparte y experimenta con el presupuesto, revisa los search terms (términos de búsqueda) seguramente van a aparecer cosas interesantes. 

 

Se deben manejar con presupuestos bajos y enfocarlas a búsquedas muy específicas, si pones términos con muchas búsquedas y con un presupuesto alto, seguramente vas a gastar muchísimo y los datos no serán tan buenos. 

 

Concordancia amplia modificada: Puedes utilizarla prácticamente en todo tipo de campañas sobre todo cuando no conoces cómo están buscando ese término los usuarios. 

 

Concordancia frase: Cuando tienes productos o servicios que se buscan con variaciones, por ejemplo “cursos de programación” o “servicios de banquetes”. 

 

Concordancia exacta: Esta keyword la puedes utilizar prácticamente para todo. Si ya has revisado los términos de búsqueda sabrás que búsquedas no cambian y con qué frecuencia. 

 

¡Super pro tip!: En tus campañas utiliza todas las concordancias (excepto amplia), esto te ayudará a disminuir el CPC, puedes repetir la keyword en el mismo grupo de anuncios “mientras tenga una concordancia distinta”. 

 

Ten cuidado de no duplicar palabras clave en otros ad groups (grupos de anuncios). La única forma de utilizar las mismas keywords es cuando tienes una segmentación por ubicación diferentes:

 

Ejemplo de palabras clave por tipo de campaña

 

Solamente en casos así es posible, pero generalmente no es una buena práctica. 

Cómo usar palabras clave negativas

 

Las palabras clave negativas son excelentes para mejorar los resultados de tus campañas, pues segmentan las búsquedas en las que aparecen tus anuncios. 

 

Al igual que las keywords normales puedes utilizar los diferentes tipos de concordancia, te recomendamos solo utilizarlos como amplia modificada o exacta. 

 

Un ejemplo: Supongamos que vendes libros y en tus términos de búsqueda te das cuenta que buscan mucho “comprar libros baratos” y le dan clic a tus anuncios pero nunca ha generado una conversión. En este caso puedes poner en negativa la palabra en amplia modificada: +baratos. Y con esto tus anuncios no aparecerán en esas búsquedas. 

 

Si un término es bastante recurrente es posible poner la negativa en exacta y en frase para que no entre tráfico que no quieres. 

 

Conclusión 

La mejor forma de optimizar tus palabras clave/keywords es revisar tus términos de búsqueda y hacer experimentos para ver cuales son las que mejor funcionan. 

 

Ahora, es importante dejar claro que aunque no es necesario que aparezcan tus keywords en los anuncios, sí puede ayudar a mejorar la calidad de tus anuncios (Quality Score) y por ende bajar tu CPC

 

Para hacer proyecciones de CPC puedes utilizar Keyword Planner de Google y también puedes buscar keywords para darte idea de cuáles poner a tus anuncios. 

 

Si quieres iniciar tu campaña de Google ads o si quieres aprender cómo utilizar keyword planner.