¿Qué es Google Ads y por qué debería usarlo?

diciembre 3rd, 2019

Por Eduardo Sordo

¿Qué es Google Ads?

Google Ads, antes llamado Google Adwords es una plataforma en donde las empresas crean y administran su publicidad en Google. Si quieres mostrar tus anuncios en Google tienes que utilizar esta plataforma. 

Puedes hacer anuncios de texto, fichas de producto, videos, banners, de aplicación y de Google Maps, todo directamente desde la misma plataforma. Más adelante veremos estos los formatos. 

Esta es la pantalla principal de la plataforma, aquí puedes ver el progreso de tus campañas y métricas relevantes. También puedes administrar cada una de las campañas con la barra de menú del lado izquierdo. 

Pantalla principal Google Ads

¿Cómo funciona?

Google Adwords / Ads no se tiene que instalar, ni descargar un software, todo lo haces a través de tu navegador. 

Cada tipo de campaña funciona de maneras diferentes, pero de forma simplificada tienes que escoger el tipo de campaña, creas o subes tus anuncios, asignas un presupuesto, el público al que quieres llegar (localización, idioma, audiencia, etc.) y monitorear las campañas.

¿Qué anuncios puedo hacer en Google Ads? 

  • Google Search (anuncios de texto). Estos los creas directamente de la plataforma y aparecen en las búsquedas de los usuarios, puedes integrar extensiones para recibir llamadas, formularios, visitas a diferentes páginas, etc. 
  • En estos anuncios asignas palabras clave (keywords) para que se muestren en búsquedas específicas.
Google Ads Google Search
Formato de Ejemplo.
  • Google Shopping (Fichas de producto). Las fichas se crean de manera automática con la información del feed que subes a Merchant Center. 
  • También aparecen en las búsquedas de los usuarios, la diferencia es que no asignas palabras clave, aparecen por la relación de la búsqueda con la descripción de los artículos. 
Google Ads Shopping
Formato de ejemplo.
  • Publicidad de Display (banners publicitarios). Los banners los tienes que crear por tu cuenta y subirlos con las medidas necesarias para que puedan aparecer. Estos aparecen dependiendo de las audiencias y de las páginas que visitan los usuarios.
  • Google Maps y ubicaciones. Se muestran cuando un usuario busca un lugar parecido al tuyo o cerca de ti. 
Publicidad en Google Maps
Formato de Ejemplo.
  • – Campañas de video (anuncios de video en YouTube y socios de Google). De igual manera debes crear tu material y subirlo. También funciona por audiencias.
Anuncios de Youtube
Formato de Ejemplo.
  • Campañas de aplicación (promociona tus apps en diferentes canales). Los anuncios solo se muestran en dispositivos móviles, en Google Play o Google Search, YouTube y en los partners de Google.
  • Estas campañas se pueden hacer para Android o IOS.
Google Ads para App
Formato de Ejemplo.

¿Puedo utilizar Google Ads? 

Es un mito que la publicidad en Google Ads es solo para empresas grandes y con muchísimo presupuesto. 

Actualmente cualquiera puede hacer publicidad en Google Ads, no importa si son empresas muy pequeñas. La diferencia es el alcance e impacto que pueden llegar a tener empresas más grandes y con presupuestos mayores. 

Actualmente hay campañas Inteligentes que llegaron para sustituir las campañas de Google Adwords Express, estas están pensadas para empresas locales o pequeñas que quieren empezar a hacer publicidad en medios digitales. 

¿Cuánto cuesta utilizar Google ads?

Es un mito que la publicidad en Google Ads es solo para empresas grandes y con muchísimo presupuesto. 

En realidad el uso de la plataforma es gratuito, puedes crear tus anuncios y organizar tus campañas. Lo que sí tiene costo es mostrar los anuncios. 

Mostrar los anuncios no tiene precio fijo por la forma en que se paga la publicidad de Google Ads. En la mayoría de los casos debes asignarle un valor máximo a gastar por un clic en el anuncio y mediante un sistema de ofertas en el que compites con otros anunciantes se determinará el costo final de este clic.  

Únicamente vas a pagar cuando un usuario dé clic en el anuncio, si solamente lo vio y no le dio clic, no pagarás nada. 

Ya hablando de dinero es difícil predecir o dar un aproximado de gasto pues hay muchos factores que determinan cuánto terminarás pagando por anuncio, entre estos factores se encuentran: 

  • – Nivel de competencia
  • – Calidad de tus anuncios
  • – Tipo de campaña
  • – Tu presupuesto

Puedes iniciar con una o dos campañas de search o pocos productos de Shopping (los que se vendan más) con un presupuesto limitado para que veas el funcionamiento.

Cabe mencionar que no hay un mínimo de inversión en las campañas y si tienes poco presupuesto puedes limitarlas a audiencias y ubicación para que se ajusten a tu presupuesto. 

Solo hay que tener cuidado en el gasto sobre todo en campañas de Display pues Google puede utilizar hasta un 30% más de tu presupuesto.

Una de las ventajas es que tiene distintas formas de pago:

  • – 7-Eleven
  • – BBVA
  • – Transferencia (SPEI)
  • – Tarjeta de crédito o débito
  • – Cargo Mensual
  • – OXXO

¿Qué necesito para hacer publicidad en Google Ads? 

Primeramente necesitas una página web, un e-commerce o una aplicación. Si no cuantas con alguno de estos puedes crear “campañas inteligentes” que promocionen tu empresa.

Una vez que tengas esto debes crear una cuenta de Google Ads, es muy fácil de crear, solo será necesario un correo electrónico (preferentemente de Google).

Con esto puedes empezar a hacer anuncios de texto.

Esos son los requerimientos básicos para crear la cuenta, sin embargo, para que puedas llevar un buen control y una buena medición de resultados deberías instalar Tags de conversión y Google Analytics.

¿Por qué utilizar Google Ads? 

En cuanto a la publicidad en Google Search poco a poco ha ido desplazando a las búsquedas orgánicas. Google puede presentar en la parte superior de las búsquedas hasta 4 anuncios de diferentes marcas. Es decir, cada vez hay menos espacio para los resultados orgánicos. 

El tener campañas de Google Ads puede traerte muchos beneficios y ayudarte a cumplir tus metas comerciales. Los beneficios dependerán de los canales que ocupes, la estrategia y del presupuesto que asignes. Basado en esto puedes lograr:

  • – Mas tráfico 
  • – Más ventas 
  • – Más reconocimiento de marca

Si creas una buena estrategia de medios puedes lograr más crecimiento de tu tienda o sitio.

¿Qué tan difícil es usar Google Ads?

La verdad es que Google Ads no es una ciencia oculta, ni magia, ni nada por el estilo, sin embargo, para llegar a resultados más interesantes que aparecer en búsquedas de Google, como incrementar ventas o mantener un ROAS objetivo sí necesitas ciertos conocimientos de la plataforma y capacidad de análisis para tomar decisiones. 

La parte más complicada de Google Ads puede ser tener un set up correcto, con esto nos referimos a tener Tags de conversión bien instalados en el sitio y vincular Merchant Center y Analytics. 

 Además de eso podríamos considerar que el análisis de los datos en la cuenta puede resultar complejo si tenemos muchas campañas activas y con un presupuesto considerablemente alto.

Para hacer más sencilla la gestión de las campañas lo mejor es que utilices algoritmos de Inteligencia Artificial, puedes utilizar los de Google o los de Entropy.

Los algoritmos te ayudan a modificar el CPC de tus keywords o productos basado en objetivos para llevarte los mejores resultados.

Secretos para optimizar Google Ads

Ya hemos hablado en artículos anteriores sobre algunos features que pueden mejorar tu experiencia en la plataforma de Google Ads. No obstante, veamos rápidamente algunos puntos relevantes que te pueden ayudar a mejorar tus resultados en Google Ads:

  • Bid modifiers: te ayudan a incrementar o disminuir el CPC bajo distintos criterios que tú eliges para optimizar el presupuesto. 
  • Segmentación: puedes hacer segmentaciones por audiencia, ubicación, demografía y dispositivos.
  • Diferentes tipos de keywords: Existen distintos tipos de keywords con diferentes propósitos, en esta parte se debe tener mucho cuidado porque podríamos no estar segmentando de manera óptima las búsquedas en las que aparecemos.

Conclusión

Si eres nuevo o quieres empezar a utilizar Google Ads no tengas miedo a invertir, empieza con un poco, experimentando se va quitando el miedo a generar publicidad por esta plataforma, cuando veas un retorno, vuelve a invertir en lo que te funcionó. 

Otra ventaja es que hay mucho contenido para aprender a utilizar y mejorar el performance de Google Adwords o ahora Google Ads.

Share on:

Comienza a incrementar tus ventas

Prueba Entropy hoy