¬ŅQu√© es Google Ads y por qu√© deber√≠a usarlo?

diciembre 3rd, 2019

Por Eduardo Sordo

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¬ŅQu√© es Google Ads?

Google Ads, antes llamado Google Adwords es una plataforma en donde las empresas crean y administran su publicidad en Google. Si quieres mostrar tus anuncios en Google tienes que utilizar esta plataforma. 

Puedes hacer anuncios de texto, fichas de producto, videos, banners, de aplicación y de Google Maps, todo directamente desde la misma plataforma. Más adelante veremos estos los formatos. 

Esta es la pantalla principal de la plataforma, aqu√≠ puedes ver el progreso de tus campa√Īas y m√©tricas relevantes. Tambi√©n puedes administrar cada una de las campa√Īas con la barra de men√ļ del lado izquierdo.¬†

Pantalla principal Google Ads

¬ŅC√≥mo funciona?

 

Google Adwords / Ads no se tiene que instalar, ni descargar un software, todo lo haces a través de tu navegador. 

Cada tipo de campa√Īa funciona de maneras diferentes, pero de forma simplificada tienes que escoger el tipo de campa√Īa, creas o subes tus anuncios, asignas un presupuesto, el p√ļblico al que quieres llegar (localizaci√≥n, idioma, audiencia, etc.) y monitorear las campa√Īas.

¬ŅQu√© anuncios puedo hacer en Google Ads?¬†

  • ¬†Google Search (anuncios de texto). Estos los creas directamente de la plataforma y aparecen en las b√ļsquedas de los usuarios, puedes integrar extensiones para recibir llamadas, formularios, visitas a diferentes p√°ginas, etc.¬†
  • En estos anuncios asignas palabras clave (keywords) para que se muestren en b√ļsquedas espec√≠ficas.
Google Ads Google Search
Formato de Ejemplo.
  • Google Shopping (Fichas de producto). Las fichas se crean de manera autom√°tica con la informaci√≥n del feed que subes a Merchant Center.¬†
  • Tambi√©n aparecen en las b√ļsquedas de los usuarios, la diferencia es que no asignas palabras clave, aparecen por la relaci√≥n de la b√ļsqueda con la descripci√≥n de los art√≠culos.¬†
Google Ads Shopping
Formato de ejemplo.
  • Publicidad de Display (banners publicitarios). Los banners los tienes que crear por tu cuenta y subirlos con las medidas necesarias para que puedan aparecer. Estos aparecen dependiendo de las audiencias y de las p√°ginas que visitan los usuarios.Google DisplayGoogle Display
  • ¬†Google Maps y ubicaciones. Se muestran cuando un usuario busca un lugar parecido al tuyo o cerca de ti.¬†
Publicidad en Google Maps
Formato de Ejemplo.
  • ¬†Campa√Īas de video (anuncios de video en YouTube y socios de Google). De igual manera debes crear tu material y subirlo. Tambi√©n funciona por audiencias.
Anuncios de Youtube
Formato de Ejemplo.
  • Campa√Īas de aplicaci√≥n (promociona tus apps en diferentes canales). Los anuncios solo se muestran en dispositivos m√≥viles, en Google Play o Google Search, YouTube y en los partners de Google.
  • Estas campa√Īas se pueden hacer para Android o IOS.
Google Ads para App
Formato de Ejemplo.

¬ŅPuedo utilizar Google Ads?¬†

Es un mito que la publicidad en Google Ads es solo para empresas grandes y con muchísimo presupuesto. 

Actualmente cualquiera puede hacer publicidad en Google Ads, no importa si son empresas muy peque√Īas. La diferencia es el alcance e impacto que pueden llegar a tener empresas m√°s grandes y con presupuestos mayores.¬†

Actualmente hay campa√Īas Inteligentes que llegaron para sustituir las campa√Īas de Google Adwords Express, estas est√°n pensadas para empresas locales o peque√Īas que quieren empezar a hacer publicidad en medios digitales.¬†

¬ŅCu√°nto cuesta utilizar Google ads?

Es un mito que la publicidad en Google Ads es solo para empresas grandes y con muchísimo presupuesto. 

En realidad el uso de la plataforma es gratuito, puedes crear tus anuncios y organizar tus campa√Īas. Lo que s√≠ tiene costo es mostrar los anuncios.¬†

Mostrar los anuncios no tiene precio fijo por la forma en que se paga la publicidad de Google Ads. En la mayoría de los casos debes asignarle un valor máximo a gastar por un clic en el anuncio y mediante un sistema de ofertas en el que compites con otros anunciantes se determinará el costo final de este clic.  

Únicamente vas a pagar cuando un usuario dé clic en el anuncio, si solamente lo vio y no le dio clic, no pagarás nada. 

Ya hablando de dinero es difícil predecir o dar un aproximado de gasto pues hay muchos factores que determinan cuánto terminarás pagando por anuncio, entre estos factores se encuentran: 

  • ¬†Nivel de competencia
  • ¬†Calidad de tus anuncios
  • ¬†Tipo de campa√Īa
  • ¬†Tu presupuesto

Puedes iniciar con una o dos campa√Īas de search o pocos productos de Shopping (los que se vendan m√°s) con un presupuesto limitado para que veas el funcionamiento.

Cabe mencionar que no hay un m√≠nimo de inversi√≥n en las campa√Īas y si tienes poco presupuesto puedes limitarlas a audiencias y ubicaci√≥n para que se ajusten a tu presupuesto.¬†

Solo hay que tener cuidado en el gasto sobre todo en campa√Īas de Display pues Google puede utilizar hasta un 30% m√°s de tu presupuesto.

Una de las ventajas es que tiene distintas formas de pago:

  • ¬†7-Eleven
  • ¬†BBVA
  • ¬†Transferencia (SPEI)
  • ¬†Tarjeta de cr√©dito o d√©bito
  • ¬†Cargo Mensual
  • ¬†OXXO

¬ŅQu√© necesito para hacer publicidad en Google Ads?¬†

Primeramente necesitas una p√°gina web, un e-commerce o una aplicaci√≥n. Si no cuantas con alguno de estos puedes crear “campa√Īas inteligentes” que promocionen tu empresa.

Una vez que tengas esto debes crear una cuenta de Google Ads, es muy fácil de crear, solo será necesario un correo electrónico (preferentemente de Google).

Con esto puedes empezar a hacer anuncios de texto.

Esos son los requerimientos básicos para crear la cuenta, sin embargo, para que puedas llevar un buen control y una buena medición de resultados deberías instalar Tags de conversión y Google Analytics.

¬ŅPor qu√© utilizar Google Ads?¬†

En cuanto a la publicidad en Google Search poco a poco ha ido desplazando a las b√ļsquedas org√°nicas. Google puede presentar en la parte superior de las b√ļsquedas hasta 4 anuncios de diferentes marcas. Es decir, cada vez hay menos espacio para los resultados org√°nicos.¬†

El tener campa√Īas de Google Ads puede traerte muchos beneficios y ayudarte a cumplir tus metas comerciales. Los beneficios depender√°n de los canales que ocupes, la estrategia y del presupuesto que asignes. Basado en esto puedes lograr:

  • ¬†Mas tr√°fico¬†
  • ¬†M√°s ventas¬†
  • ¬†M√°s reconocimiento de marca

Si creas una buena estrategia de medios puedes lograr m√°s crecimiento de tu tienda o sitio.

¬ŅQu√© tan dif√≠cil es usar Google Ads?

La verdad es que Google Ads no es una ciencia oculta, ni magia, ni nada por el estilo, sin embargo, para llegar a resultados m√°s interesantes que aparecer en b√ļsquedas de Google, como incrementar ventas o mantener un ROAS objetivo s√≠ necesitas ciertos conocimientos de la plataforma y capacidad de an√°lisis para tomar decisiones.¬†

La parte más complicada de Google Ads puede ser tener un set up correcto, con esto nos referimos a tener Tags de conversión bien instalados en el sitio y vincular Merchant Center y Analytics. 

¬†Adem√°s de eso podr√≠amos considerar que el an√°lisis de los datos en la cuenta puede resultar complejo si tenemos muchas campa√Īas activas y con un presupuesto considerablemente alto.

Para hacer m√°s sencilla la gesti√≥n de las campa√Īas lo mejor es que utilices algoritmos de Inteligencia Artificial, puedes utilizar los de Google o los de Entropy.

Los algoritmos te ayudan a modificar el CPC de tus keywords o productos basado en objetivos para llevarte los mejores resultados.

Secretos para optimizar Google Ads

Ya hemos hablado en artículos anteriores sobre algunos features que pueden mejorar tu experiencia en la plataforma de Google Ads. No obstante, veamos rápidamente algunos puntos relevantes que te pueden ayudar a mejorar tus resultados en Google Ads:

  • ¬†Bid modifiers: te ayudan a incrementar o disminuir el CPC bajo distintos criterios que t√ļ eliges para optimizar el presupuesto.¬†
  • ¬†Segmentaci√≥n: puedes hacer segmentaciones por audiencia, ubicaci√≥n, demograf√≠a y dispositivos.
  • ¬†Diferentes tipos de keywords: Existen distintos tipos de keywords con diferentes prop√≥sitos, en esta parte se debe tener mucho cuidado porque podr√≠amos no estar segmentando de manera √≥ptima las b√ļsquedas en las que aparecemos.

Conclusión

Si eres nuevo o quieres empezar a utilizar Google Ads no tengas miedo a invertir, empieza con un poco, experimentando se va quitando el miedo a generar publicidad por esta plataforma, cuando veas un retorno, vuelve a invertir en lo que te funcionó. 

Otra ventaja es que hay mucho contenido para aprender a utilizar y mejorar el performance de Google Adwords o ahora Google Ads.

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